WORKSHOP
COPYWRITING

Voor wie

Copywriters, webschrijvers, medewerkers communicatie of hr, creatieven van reclamebureaus, artdirectors ...

Trainers

Zo verleid je
met woorden ...

David Ogilvy wist het al. Een copywriter is geen kunstenaar, wel een verkoper die zich van zijn pen bedient.

Deze succesvolle workshop neemt je mee door de wereld van marketing reclame. Via bekende marketingconcepten als USP, image building en positioning ontdek je het belang van een doordachte strategie voor onweerstaanbare copy.

Daarna maak je kennis met het ankermodel. Deze simpele techniek garandeert dat je webtekst, facebookpost, advertentie of folder in enkele seconden de aandacht van je doelgroep trekt.

Nadat je tientallen bekende en minder bekende voorbeelden hebt besproken en geanalyseerd, is het aan jou. Je bedenkt of verbetert eigen teksten en beoordeelt het werk van je collega’s. Het eindresultaat? Voortaan kijk je helemaal anders naar commerciële teksten en beheers je alle technieken om zelf te verkopen op scherm of papier.

Programma

De Workshop Copywriting bestaat uit vier blokken. In functie van de noden kan elk blok uitgebreid, ingekort of geschrapt worden.

Deel I: Een uitgekiende strategie

• USP: de troefkaart van de copywriter

• Image building: Ogilvy speelt op emoties

• Positioning: Trout & Rice zetten merken op de kaart

Deel II: Het ankermodel

• Heeft AIDA zijn beste tijd gehad?

• Ankerwoorden: kies voor sterke aandachtstrekkers

• Ankerplaatsen: volg het oog van de lezer

• Ankerplaatsen in reclameteksten

Deel III: Structuur van teksten

• Structuur van alinea’s

• Structuur van zinnen

Deel IV: Stijl van teksten: vind de taal van je doelgroep

• Spiegelen van stijlen

• Kort en bondig schrijven

• Kies voor beeldende werkwoorden

• De kracht van enthousiasme